Quand on créé son studio bien-être, le travail de son identité visuelle est une étape clé pour réussir son lancement. Elle est au coeur de la façon dont votre studio va être perçu par votre public cible. Et oui, l’identité visuelle donne le ton ! Elle coordonne l’ensemble des éléments de communication que vous allez mettre en place pour vous faire connaître : le design du studio lui-même, sa devanture, son site internet, ses réseaux sociaux… L’identité visuelle est la structure sur laquelle l’ensemble de la communication s’articule, alors au moment de lancer son studio, mieux vaut la travailler correctement.
Pierre et Pascaline du Studio Mova à Erdeven (56) on fait appel à mon offre dédiée (voir l’offre) pour lancer leur studio de yoga, pilates, coaching et nutrition. Au travers de cet article, revenons sur les étapes de cet accompagnement.
Première étape : comprendre le projet pour en poser les fondations
Pour démarrer la création de l’identité visuelle du studio Mova, la première étape (peut-être la plus importante) c’est le questionnaire stratégique. Un questionnaire en ligne de 35 questions pour me permettre de comprendre le projet, sa genèse et son ambition. Les 35 questions se portent autour de 5 thématiques importantes : l’histoire, la personnalité, l’objectif, la cible et le marché. À l’analyse des réponses au questionnaire, je perçois plus clairement le ton et la personnalité à révéler au travers de l’identité visuelle. Dans le cas de Pierre et Pascaline, leur questionnaire à révéler qu’ils souhaitaient véhiculer une image d’un espace réconfortant, dans lequel on se sent bien. J’y percevais une forte ambition de devenir un partenaire santé de choix dans la commune où ils s’installaient. Il était donc évident que cette identité devrait être ronde, chaleureuse, fluide pour représenter le mouvement et avec des touches de bleu pour l’ancrage géographique (Erdeven étant une ville cotière).
Deuxième étape : la traduction du concept à l’identité
Grâce à cette première étape stratégique, le passage à la création de l’identité visuelle devient plus “facile”, on sait vers quoi on doit se diriger, il n’y a plus qu’a en donner la forme. Je passe donc par quelques crayonnés avant de déterminer 3 pistes graphiques intéressantes à proposer. Ci-dessous, les 3 pistes proposées à Pierre et Pascaline pour le studio Mova, chacune mettant l’accent sur un trait marquant de leur intention dans le questionnaire. La première piste proposait une identité “doudou” et ludique, on joue avec des formes rondes pour créer des silhouettes selon la discipline. Avec des couleurs terrestres et chaleureuses pour vraiment proposer un espace bienveillant. La seconde venait proposer une touche plus dynamique, plus axée sur le sport santé avec une palette de couleurs vitaminées. Mais en gardant l’aspect doux et réconfortant grâce aux formes fluides et courbes. Enfin la dernière piste venait affirmer leur ancrage breton avec la création de vagues (qui illustrent également le mouvement). La palette douce venait conforter leur positionnement de studio cosy, dans lequel on se bien.
Troisième étape : on affine et on concrétise l’identité
Pierre et Pascaline ont choisi la piste 1 qui traduisait le plus justement pour eux leur intention. Mais je ne m’arrête pas au choix de la piste graphique pour livrer l’identité car souvent cette étape permet de mettre en évidence plusieurs facettes du projet à mettre en avant. L’idée ici est donc de venir challenger la piste choisie pour la rendre encore plus juste. Dans le cas de Mova, les couleurs ne reflétaient pas suffisamment leurs valeurs, nous avons donc travaillé à rendre la palette encore plus douce et naturelle.
À noter : Pascaline et Pierre utilisant la version gratuite de Canva pour créer en toute autonomie leurs supports de communication, j’ai veillé tout au long de la prestation à travailler une identité visuelle avec des polices disponibles sur Canva. Bien entendu, pour chaque projet je veille à l’utilisation de typographie dont j’ai les droits et dont l’achat des droits restent accessibles pour le budget du client. (Plus d’informations sur les droits des typographies dans un précédent article du blog : ici)
Ce qu’ils ont obtenu concrètement
Une fois l’identité visuelle complète validée (logos, couleurs, typos, icônes…) je m’occupe des exports aux bons formats pour leur utilisation sur le web (site internet, réseaux sociaux…) ou en impression. Je leur ai également livré la Brandboard (ci-dessus) qui résume l’ensemble des codes graphiques qui régissent leur identité visuelle : les différents logos, les codes couleurs, les typographies, les motifs, les icones et quelques exemples d’applications. Je livre également le fichier de la carte de visite prête à imprimer et les bannières et icônes pour les réseaux sociaux qui sont inclus dans mon accompagnement.
Dans le cas du Studio Mova, nous avons ensuite développé ensemble le site internet du studio. Suite à mes accompagnements en identité visuelle, le suivi de 3 mois est inclus dans mon offre. C’est-à-dire, que pendant 3 mois, nous prenons une heure toutes les deux semaines pour regarder les supports de communication créés et bénéficier de mon regard d’experte pour les améliorer.
À noter : Pour ceux qui préfèrent déléguer que faire eux-même, je propose aussi des suivi créa ! Pendant 3 mois (ou plus) c’est moi qui fait tout et vous pouvez vous dédier à votre activité !
Et si c'était votre tour ?
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Hello ! Moi c’est Joanna, créatrice d’identités visuelles stratégiques et pertinentes !
J’aide les initiatives positives à renforcer leur visibilité et leurs engagements grâce à des identités visuelles qui reflètent leurs valeurs !