Refonte de l’identité des packaging de Holistipet
On me demande souvent ce que change vraiment une identité visuelle pensée stratégiquement, par rapport à un simple habillage graphique posé sur un produit. La refonte des packagings de Holistipet est, je crois, l'exemple le plus parlant que je puisse partager.
Je vous raconte ce projet, et ce qu'il révèle sur ce qu'une bonne identité visuelle peut vraiment faire pour une marque.
Holistipet, c'est quoi ?
Holistipet est une marque française de nutrition canine fondée par Victoire et Anthony. Leur conviction est simple, et c'est elle qui m'a séduite dès leur lancement : les chiens ont, eux aussi, le droit au meilleur.
Je les ai découverts il y a trois ans, lors de leur campagne sur Ulule pour le lancement de leurs friandises santé et probiotiques pour chiens. J'ai gardé un œil sur leur évolution, et lorsqu'ils ont eu besoin d'une graphiste pour leur nouvelle gamme de croquettes, ils ont pensé à moi.
C'est exactement ce genre de collaboration que je recherche : une marque avec une vraie conviction, un vrai engagement pour le bien-être, ici, celui des animaux.
Le projet : "La bonne croquette"
Le défi posé par Victoire et Anthony était précis : lancer une nouvelle gamme de croquettes construite autour d'un concept clair : les 5 besoins nutritionnels essentiels du chien, et pour chacun les 5 meilleurs ingrédients à compléter par une gamme de toppings ciblés.
Un concept limpide, fort, et déjà très bien pensé en amont. Mon rôle n'était donc pas de "faire joli", il était de traduire visuellement cette clarté, pour qu'elle se ressente dès le premier regard sur le packaging.
C'est là que se joue toute la différence entre un logo et une identité visuelle complète : un beau visuel ne suffit pas si le message qu'il porte n'est pas immédiatement compréhensible. Il fallait une direction artistique capable de raconter, en quelques secondes, ce que la marque promet.
Ce que j'ai apporté au projet
Mon accompagnement s'est articulé en plusieurs étapes, toutes pensées pour servir ce concept central des "5 besoins nutritionnels" :
La direction artistique des packagings, pour donner un cadre visuel cohérent à toute la gamme : traitement graphique, utilisation et adaptation des illustrations fournies par le client (en y ajoutant la truffe en coeur comme le logo et l’ingrédient principal dans la gueule du toutou) et hiérarchie de l'information sur le pack (notemment les 5 ingrédients mis en avant pour la clarté du concept).
L'accroche de la marque, "Le meilleur et c'est toutou" , une signature qui résume en quelques mots l'engagement de Holistipet, avec une légèreté qui correspond bien à l'univers ludique et bienveillant qu'ils souhaitaient transmettre.
La déclinaison de l'identité sur l'ensemble de la gamme : après les packagings de croquettes, nous avons étendu cette direction artistique aux toppings (pensés pour cibler des besoins spécifiques : peau et pelage, digestion, mobilité) et aux friandises.
L'enjeu de cette déclinaison était de taille : chaque produit devait rester immédiatement identifiable comme faisant partie de l'univers Holistipet, tout en se différenciant suffisamment pour que le consommateur s'y retrouve facilement en rayon ou en ligne.
Ce que cette refonte change concrètement
Ce projet illustre parfaitement pourquoi une identité visuelle pensée en amont fait toute la différence par rapport à un simple habillage graphique :
La lisibilité immédiate : Le concept des "5 besoins nutritionnels" est visible et compréhensible dès le premier coup d'œil sur le packaging.
La cohérence sur toute la gamme. Croquettes, toppings, friandises : chaque produit s'inscrit naturellement dans le même univers visuel, ce qui renforce la reconnaissance de la marque à chaque point de contact.
Une personnalité de marque incarnée. Au-delà de l'aspect fonctionnel, l'identité visuelle transmet aussi la chaleur et la ssympayhie qui caractérisent Holistipet grâce à des illustrations attachantes, un ton ludique, une promesse simple et honnête.
C'est exactement ce que je cherche à créer pour chaque projet que j'accompagne : une identité visuelle qui ne se contente pas d'habiller un produit ou une marque, mais qui en révèle l'essence et facilite sa compréhension par celles et ceux à qui elle s'adresse.
Et si c'était votre tour ?
Vous portez, vous aussi, un projet avec une vraie conviction derrière et vous cherchez à lui donner une image à la hauteur de ce qu'il représente ?
Hello ! Moi c’est Joanna, créatrice d’identités visuelles stratégiques et pertinentes !
J’aide les initiatives positives à renforcer leur visibilité et leurs engagements grâce à des identités visuelles qui reflètent leurs valeurs !