L’importance d’une image de marque cohérente
L’image de marque c’est l’ensemble des codes graphiques et artistiques qui représentent votre marque. Cela comprend : votre logotype et ses différentes déclinaisons, vos typographies (polices d’écritures), vos couleurs et votre iconographie (vos pictogrammes, vos illustrations, votre traitement et style photographique…). Ce sont tous les codes visuels qui façonnent votre marque et vous permettent d’être reconnaissable auprès de votre cible. Son rôle est de véhiculer votre image, cohérente et juste, alignée à vos valeurs, à vos engagements et à votre histoire sur l’ensemble de vos supports de communication imprimés ou digitaux.
Pourquoi votre image de marque doit-être cohérente ?
🗝 Pour assurer votre crédibilité
Une image de marque, c’est donc l’ensemble des codes graphiques et artistiques qui représentent votre marque. Elle est la partie visible de votre entreprise et influe donc directement sur la perception de votre entreprise auprès de votre cible.
Avoir une image de marque cohérente, vous assure donc l’image d’une marque cohérente. Et qui dit cohérente, dit crédible. À l’heure où les arnaques sur le net fusent, le consommateur se méfie de plus en plus. Une entreprise crédible, c’est une entreprise fiable vers laquelle on peut se tourner en toute confiance. Travailler la cohérence de son image de marque est donc le meilleur moyen de gagner la confiance de sa cible. Et c’est grâce a cette confiance, que votre cible pourra être à-même d’acheter vos produits ou vos prestations et même de les recommander.
✨Pour attirer vos potentiels clients
La cohérence de votre image de marque se travaille autant dans la cohérence visuelle entre les différents supports de communication (d’où l’importance de travailler sa charte graphique et non “juste un logo” ) que dans la cohérence entre celle-ci et votre entreprise.
En effet, l’expression de votre marque doit refléter les valeurs et le positionnement de votre entreprise. Imaginez une marque qui souhaite avoir un positionnement de luxe telle une marque de joaillerie mais qui communique avec une identité de marque rouge et jaune vifs, codes graphiques des “promos” ou “bonnes affaires”… Celle-ci n’attirera qu’une clientèle habituée à ces codes réservés aux produits bons marchés qui se retrouvera déconcertée devant de beaux bijoux hors de prix à ses yeux. La marque ne fera donc aucune vente car elle n’aura pas su capter la bonne cible. Une image de marque alignée avec votre entreprise vous permet d’attirer la bonne cible pour votre marque, celle qui pourra être susceptible d’acheter vos produits.
👁 Pour vous rendre visible
Une image de marque cohérente dans sa communication est une image de marque qui répond à des règles immuables d’utilisation de celle-ci : la charte graphique. Et c’est cette cohérence visuelle qui va vous permettre de devenir reconnaissable auprès de votre cible. On a tous en tête l’image de Apple : la pomme. Mais il ne s’agit pas seulement de leur logo. Quand on voit une publicité Apple, on sait que c’est eux grâce à leur univers blanc et épuré, grâce à leur typo Helvetica toujours calibrée de la même façon, grâce à leurs visuels uniques et grâce à leurs produits très reconnaissables sur le marché. L’image de marque s’exprimant clairement et toujours selon les mêmes codes (sans pour autant empêcher la créativité dans chaque publicité) la marque devient reconnaissable. Votre charte graphique c’est votre langage qui vous différencie de vos concurrents. D’où l’importance de créer un univers graphique identitaire de votre marque et non uniquement un logo, pour lui permettre à son tour de devenir iconique aux yeux de votre cible.
En résumé, une image de marque cohérence multiplie vos chances de vendre en vous offrant de la crédibilité pour votre entreprise, la possibilité de capter la bonne audience et de vous démarquer par rapport à vos concurrents. Pour travailler votre image de marque, faites appel à un expert. Alors si vous créez votre entreprise, que vous avez des questionnements et/ou que vous souhaitez connaître mes tarifs pour la création de votre identité de marque, vous pouvez me contacter en cliquant sur le bouton en dessous.