Identité visuelle, logotype, charte graphique : on reprend les bases
Après trois ans d’absence, le blog reprend du service !
Pour cette relance, j’ai eu envie de revenir aux fondamentaux : les termes essentiels de mon métier de designer graphique spécialisée dans la création d’identités visuelles uniques et stratégiques. Parce que derrière les mots "logo", "charte graphique" ou "identité visuelle", il y a parfois un peu de flou. Et pourtant, comprendre ces notions est essentiel pour toute structure qui souhaite être reconnue, alignée et pertinente dans sa communication.
Alors, logotype, identité visuelle, charte graphique… Qu’est-ce que c’est concrètement ?
Qu’est-ce qu’un logotype ?
Le logotype, ou plus simplement “logo”, c’est la signature visuelle de votre marque. C’est l’élément graphique emblématique qui permet à votre structure d’être reconnue en un clin d’œil : comme la virgule de Nike, le M de McDonald's ou la pomme d'Apple.
Il existe plusieurs types de logotypes, chacun avec ses particularités :
Les “mots-symboles” ou logotypes typographiques : le nom de l’entreprise est stylisé avec une typographie spécifique, comme Google ou Coca-Cola. Minimal et efficace.
Les monogrammes : des initiales stylisées, comme Chanel (CC) ou YSL. Très pratiques quand le nom est long ou difficile à retenir.
Les marques picturales : des symboles figuratifs forts, comme l’oiseau de Twitter ou la pomme d’Apple. Ce sont souvent les logos les plus emblématiques.
Les logos abstraits : composés de formes géométriques ou graphiques pour représenter la marque. C’est le cas de la virgule de Nike par exemple qui illustre simplement le mouvement, la liberté et la mobilité qui sont les concepts forts de la marque.
Les mascottes : personnages ou figures illustrées qui humanisent la marque, comme le bonhomme Michelin ou les M&M’s. Ludiques, accessibles, mémorables.
Les logotypes combinés : associent nom et symbole graphique, comme Lacoste ou Burger King. C’est une forme très courante car elle offre de la flexibilité d’usage.
Les emblèmes : qui reprennent les codes des badges, écussons ou sceaux pour les marques plus institutionnelles ou relevant d’un historique particulier. Ici, on peut citer des marques comme Harley-Davidson, Starbucks ou encore Porsche. Ce type de logo est aussi particulièrement demandé dans le monde du sport.
Un logotype bien conçu n’est pas simplement “joli” : il incarne un positionnement, une personnalité, une promesse. Mais seul, le logo ne suffit pas à transmettre toute la richesse de votre identité. Il s’intègre dans un écosystème plus large : l’identité visuelle.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle, c’est l’ensemble des éléments graphiques qui traduisent visuellement l’univers de votre marque. C’est grâce à elle que vos supports de communication sont reconnaissables et cohérents, quel que soit le canal (print, web, réseaux sociaux…).
Elle comprend généralement :
Le logotype et ses déclinaisons : couleurs, formats, versions simplifiées pour les réseaux sociaux, favicon, etc.
Les couleurs de marque : une palette de 3 à 6 couleurs pensées pour porter vos valeurs et susciter des émotions chez vos publics.
Les typographies de marque : une ou deux polices soigneusement choisies, qui traduisent subtilement votre ton et votre style (élégant, accessible, engagé…).
Les éléments graphiques : pictogrammes, motifs, textures… qui enrichissent vos supports tout en renforçant la cohérence visuelle.
L’iconographie : le style d’images (photos, illustrations…) utilisé pour raconter visuellement vos activités. Teintes, sujets, cadrages : rien n’est laissé au hasard.
L’objectif de l’identité visuelle est de traduire visuellement votre stratégie de marque : ce qui vous rend unique, ce que vous défendez, ce que vous apportez à vos bénéficiaires ou client·es.
Dans mon accompagnement, je ne me contente pas de “faire du beau”. Je vous guide d’abord dans une réflexion stratégique : définir la personnalité de votre marque, ses valeurs, son positionnement, sa raison d’être. C’est cette base solide qui permet ensuite de créer une identité visuelle pertinente, durable et qui vous ressemble profondément.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique, c’est le document qui vient résumer l’ensemble des éléments de votre identité visuelle et de ses règles d’utilisation. Son objectif est de vous donner toutes les clés pour utiliser votre identité visuelle et garantir ainsi la cohérence dans tous vos canaux de communication. À chaque nouvelle création vous pourrez vous y reporter, elle vous indique les lignes directrices de votre identité en matière de combinaisons de couleurs, de typographies, de mise en page… et vous permet de vous en inspirer grâce aux exemples d’applications de votre identité visuelle. Elle sert de référence et pourra aussi être transmise aux prestataires en charge de la création de vos supports de communication.
Dans les chartes que je conçois, je vais plus loin en y intégrant la personnalité de votre marque : mission, valeurs, archétype, ton… Ce travail en amont permet à toute personne qui consulte la charte de comprendre ce que votre marque raconte, au-delà du visuel.
Vous l’aurez compris, logo, identité visuelle et charte graphique sont les piliers d’un système pensé pour raconter votre histoire, incarner vos engagements, et créer du lien avec vos publics. Dans un monde saturé de messages visuels, être reconnaissable, cohérent·e et aligné·e est un véritable levier d’impact.
Si vous souhaitez penser ou repenser l’image de votre marque de façon plus stratégique, plus alignée, plus impactante, je serai ravie de vous accompagner ! Découvrez ici des exemples d’identités visuelles réalisées pour mes client·e·s : des acteurs du social, de bien-être et de l’environnement.
Je propose un accompagnement sur-mesure pour créer une identité visuelle cohérente, porteuse de sens et en résonance avec vos valeurs. N’hésitez pas à me contacter pour en discuter, le RDV découverte est gratuit et sans engagements !
Hello ! Moi c’est Joanna, créatrice d’identités visuelles stratégiques et pertinentes !
J’aide les initiatives positives à renforcer leur visibilité et leurs engagements grâce à des identités visuelles qui reflètent leurs valeurs !