Comment créer une identité visuelle unique et stratégique : les étapes clés de mon accompagnement
Comment créer une identité visuelle unique et stratégique. Dans cet article, je vais vous détailler les étapes de mon accompagnement auprès de mes client·es pour créer leur identité visuelle différenciante, à leur image et qui affirme leur singularité. On parlera donc ici de stratégie et de plateforme de marque, d’audit de cible, de direction créative et enfin de création d’identités visuelles. Parce que pour créer une identité visuelle stratégique on n’improvise pas !
Pourquoi créer son identité visuelle ?
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il me semblait judicieux de rappeler l’interêt d’avoir une identité visuelle pertinente. Avoir un logotype, c’est un bon début, cela permet d’avoir une signature… Mais pour être vraiment identifiable cela ne suffit pas. C’est là qu’on parle d’identité visuelle : l’ensemble des codes visuelles qui définissent votre marque : son logo, des déclinaisons du logo afin de s’adapter à tous les supports possibles, ses couleurs, ses typographies (ou polices d’écriture), son style graphique, ses éléments graphiques divers (pictogrammes, illustrations, zigwigwis (oui j’utilise le mot zigwigwi en branding) …)
Avoir une identité visuelle stratégique permet 3 choses fondamentales à toute entreprise pour réussir :
✹ Être reconnaissable, grâce à un vocabulaire graphique unique identifiable
✹ Se démarquer, en affirmant sa singularité et en ressemblant à personne
✹ Asseoir une image professionnelle, grâce à la cohérence graphique entre tous les supports de communication
Quelles sont les étapes pour créer une identité visuelle stratégique ?
✹ Poser les fondations
La première étape essentielle pour créer une identité visuelle stratégique, c’est l’élaboration de la stratégie de marque : La plateforme de marque. Pour cela, on va venir redéfinir les fondations de celle-ci. Chaque projet démarre donc par un questionnaire stratégique à remplir par le ou la cliente : un questionnaire dans lequel on vient creuser les origines de la marque, comprendre son pourquoi, sa mission, sa cible et ses ambitions.
Ensuite selon l’offre choisie (voir mes offres ici) : je décortique ce questionnaire pour comprendre les objectifs de mon ou ma cliente et nous réalisons un workshop stratégique afin d’aller plus loin dans les réponses au questionnaire et de définir avec précision le positionnement de la marque. Dans le cadre de mon offre stratégie ciblée, je réalise également un audit de cible, sous forme de questionnaire à remplir par cette cible, afin de mettre en parallèle les objectifs de mon ou ma cliente avec les besoins profonds de sa cible.
Grâce à cette première étape, nous pouvons définir la plateforme de marque : Sa personnalité, sa mission, sa vision, son ton, ses valeurs… Cette plateforme de marque sert alors de socle pour la suite de l’accompagnement, c’est la ligne directrice pour créer une identité visuelle unique et stratégique qui saura refléter les valeurs et engagements de la marque et connecter avec son public cible.
✹ La direction créative
Grâce à cette plateforme de marque je réalise ensuite le plan d’action pour traduire visuellement cette personnalité de marque : la direction créative. Je formalise alors un document qui vient résumer cette plateforme de marque et poser les mots qui vont venir cadrer cette création.
Je viens alors définir les choix graphiques qui vont venir servir cette plateforme de marque. Sous forme de moodboards et en expliquant tous les choix créatifs qui me semblent pertinents, je viens proposer une ou deux directions créatives pour servir cette plateforme de marque. Le ou la cliente choisi alors la direction créative qui semble le mieux exprimer sa singularité et avec laquelle il·elle se sent le plus alignée.
✹ La création graphique
Maintenant que je suis au clair sur la direction à suivre, je peux créer l’identité visuelle unique et stratégique qui donnera vie à la marque, exprimera pleinement sa personnalité et la rendra mémorable. Je propose en général 3 pistes graphiques d’univers complets avec des exemples d’applications pour permettre a mon ou ma cliente de se projeter. À nouveau, elle choisi la piste qui lui semble la plus juste et nous la faisons évoluer jusqu’à ce qu’on soit pleinement satisfait·es !
Une fois l’identité visuelle validée, je réalise le livre de marque. L’idée de se document est de servir de guide pour l’expression de la marque, on y retrouve :
Le plateforme de marque : Sa personnalité, sa mission, sa vision, ses valeurs, son ton…
La charte graphique : L’ensemble des codes graphiques de l’identité visuelle (logos, déclinaisons, couleurs, typos, éléments graphiques identitaires…) et le guide complet pour son utilisation (les règles de bases pour utiliser son identité visuelle correctement sans risquer de la dénaturer).
✹ La livraison et le suivi
Une fois l’identité visuelle stratégique terminée, je procède à la livraison de ce livre de marque ainsi que de la valise d’identité comprenant le logotype, ses déclinaisons et l’ensemble des éléments graphiques identitaires créés.
Et pour ne pas vous laisser seul, je vous accompagne également pendant 4 mois dans la prise en main de votre identité visuelle. Sous forme de conseils de DA ou en prenant en charge la création de vos supports de communication (voir mes options de suivi)
Ces étapes sont pour moi les étapes indispensables à la création d’une identité visuelle unique et stratégique, pas seulement une identité pour faire joli, une identité visuelle pour captiver et refléter pleinement vos valeurs.
Si vous souhaitez penser ou repenser l’image de votre marque de façon plus stratégique, plus alignée, plus impactante, je serai ravie de vous accompagner ! N’hésitez pas à me contacter pour en discuter, le RDV découverte est gratuit et sans engagement !
Découvrez ici des exemples d’identités visuelles réalisées pour mes client·e·s : des acteurs du social, de bien-être et de l’environnement.
Hello ! Moi c’est Joanna, créatrice d’identités visuelles stratégiques et pertinentes !
J’aide les initiatives positives à renforcer leur visibilité et leurs engagements grâce à des identités visuelles qui reflètent leurs valeurs !